东风悦达起亚郑淳元:立足年轻完善高端

摘要:北京时间20200927关于【东风悦达起亚郑淳元:立足年轻完善高端】的具体情况和说明,让www.hbswang.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

9月26日,东风悦达起亚汽车有限公司副总经理、销售本部本部长郑淳元在北京车展期间做客爱卡汽车。郑淳元表示这一年东风悦达起亚以差异化策略,懂年轻人的格,入年轻人的局,正在塑造年轻时尚的品牌新人设。并通过强化技术性标签,立足设计、强化品质、发现技术,打造鲜明的品牌标签。和年轻人玩在一起,让起亚发现价值,让用户发现起亚。以下为对话内容实录:

爱卡汽车:年初,起亚总部发布了“Plan S”未来战略,向“电动汽车和移动出行”两大未来核心转型。北京车展上,东风悦达起亚确定“一体三翼”的核心战略,能不能请您简单介绍一下该战略将如何具体落地实行?

郑淳元:首先是我们要推明星车型,之前我们总经理在发布时候也说过,未来不再推出10万元以下的新车型。在“跑”系列SUV产品线和“凯”系列轿车产品线下,每年会投入一款重磅车型,均是高品质、高档次、明星款,以明星车型为主线推动品牌、市场和客户的全面升级。

其次,是提价值,在驾驶方面,聚焦Turbo、Electrification、Connectivity、Hybrid打造核心优势,推出富有价值感和竞争力的新技术,新车型。包括到2025年量产的新车型将全部搭载涡轮增压和全球独创的CVVD发动机,电动车全部采用E-GMP平台。

此外,还有高端化,最新上市的凯酷(ALL NEW K5)是一款真正全球B级车,全面颠覆了中级轿车的形象认知,是我们品牌高端化的起点,起亚第四代嘉华(Carnival)明年也会引入国内,有望成为起亚的第二款全球车。

说到2022年我们在中国投放的新车型,有基于E-GMP平台打造的起亚品牌首款电动国产车型CV,以及全新一代狮跑都将在中国投放市场,进一步完善中高端产品线。

最后,我们还要立人设,以起亚新品牌理念“inspriational Trend-setter”引领Z世代潮流,以差异化策略,懂年轻人的格,入年轻的局,立年轻时尚的品牌新人设。

爱卡汽车:9月初东风悦达起亚正式上市品牌旗舰车型凯酷(ALL NEW K5),新车的销量表现如何,是否达到预期?东风悦达起亚对于这款车有什么样的期待?

郑淳元:和各位媒体朋友老师们说了,我们对这个产品自信满满。首先是凯酷(ALL NEW K5)这款车我们是倾心打造的一款新车,通过全方位的宣传,上市前一天我们订单数量达到了10615台,特别是5,000元“大订”公布预售价不到10天全部售罄,销售火爆。而且我们这款新车面向的客户群体是年轻人,在我们的订单当中90后人群达到了70%。凯酷(ALL NEW K5)成功的秘诀在于它是一款真正的“三好车型”,第一个“好”就是好车,凯酷(ALL NEW K5)是为Z世代量身打造的Dream Car,同时具备高颜值、高性能、黑科技、智能安全为核心的产品力,颠覆了过去B级车的形象。

第二是好价,非常具有优势的价格。凯酷(ALL NEW K5)的上市重新定义了15-20万车型产品价值。而且我们再次推出“包牌价”可以让年轻客户群体放心购买。

第三是好服务,良好的服务,具有吸引力的选装包、保值换、终身保等,买了车之后如果不满意我们可以进行更换。终身保养,给年轻人真正的好服务,持续让年轻人喜欢起亚。凯酷(ALL NEW K5)是东风悦达起亚面向新十年的开篇之作,将开启年轻化,高端化的开端,全面实现自我革命和自我挑战的起点。相信从凯酷(ALL NEW K5)开始东风悦达起亚将迎来全新的发展篇章。

爱卡汽车:这次北京车展上,起亚第四代嘉华(Carnival)也是在国内首次亮相,东风悦达起亚在北京车展推出这款车出于什么考量?大概会在什么时候上市?

郑淳元:现在的MPV市场呈现了两极分化格局,家用MPV和高端MPV保持着平稳的增长态势。长远来看,MPV的高端化趋势不可逆。所以在这样一个背景下我们推出第四代嘉华(Carnival)更满足了这个市场的需求。基于第三代i-GMP平台打造的无论从长宽高,还是轴距这些参数来看,都是领先同级的,更稳定的操控性,也为用户带来更舒适的驾乘体验。配置方面,便捷的智能互联系统,还有起亚领先的智能驾驶辅助系统,动力上采用起亚全新的smartstream动力总成,进一步优化燃油效率和发动机性能。

所以,随着凯酷(ALL NEW K5)的上市,还有未来第四代嘉华(Carnival)计划在明年国产上市,进一步完善品牌中高端产品线。有实力、有市场、有未来,东风悦达起亚致力于将第四代嘉华(Carnival)打造成继凯酷(ALL NEW K5)之后的起亚第二款全球车。

爱卡汽车:东风悦达起亚在营销方面给人不少新的玩法,让起亚的形象越来越年轻了,接下来在营销思路上会有哪些动作,在这个基础上是不是再创新?有什么其他的规划。

郑淳元:现在营销同质化竞争激烈环境下,我们是用差异化的方式去提升我们的核心竞争力,因为像目前激烈的竞争环境下没有差异化是不可能成功的。所以,这一年我们东风悦达起亚以差异化策略,懂年轻人的格,入年轻人的局,正在塑造年轻时尚的品牌新人设。现在是移动互联网时代,年轻人用的移动端网络比较多,所以我们推出了“一起来亚”的微信小程序,最近刚刚上线了“一起来亚e购”线上的购车小程序。

好产品更要有好技术,我们在最近五年参加的中国房车锦标赛当中,五年当中我们拿了4次冠军,之前我们在外观设计,宣传这些方面得到了客户的认可,但是技术层面上我们没有进行过多宣传,所以我们现在强化技术性标签,立足设计、强化品质、发现技术,打造鲜明的品牌标签。

同时,我们也以出圈跨界创新体验,品牌开始走进年轻人的社交圈层,我们之前进行的K-Pose挑战赛,“该你出色”代言人计划已经渗透了核心玩家。年轻是起亚品牌的DNA,像之前我们说过的起亚新的品牌理念“inspriational Trend-setter”将引领Z世代潮流。未来将继续从用户端,产品端和营销层面探索新的玩法,和年轻人玩在一起,让起亚发现价值,让用户发现起亚。

爱卡汽车:东风悦达起亚连续五个月保持增长,什么原因能在这个车市寒冬,后疫情时代保持增长,它的逆势向上底气是什么?您对东风悦达起亚全年的销售表现有何预判?

郑淳元:我们东风悦达起亚保持了五连增的态势,因为有着来自硬实力的底气,首先是来自集团的实力,全球前五汽车集团现代起亚汽车对东风悦达起亚的大力支持。二是技术实力,有最近我们发布的第三代i-GMP平台,还有全球独创的CVVD发动机技术等等。在过去立足设计,强化品质的同时,让技术成为起亚品牌的价值标签,让客户能够得到更多的认可。再有就是产品实力,最近推出的全新一代傲跑,凯酷(ALL NEW K5),这些车型能够满足年轻消费者的需求。逆势向上的动能同样来自全方位的体系的调整,比如说稳住节奏,建立制度,管理靠制度,决策靠规划,调整面向市场,客户的关系,改善经销商关系和市场秩序。在这些前期基础上,我们有信心能够充分完成今年的事业计划。


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